В апреле 2013 года «ЮТВ Холдинг» объявил о репозиционировании телеканала «Ю» как «телеканала для девушек». В конце 2019 года телеканал «Ю» вошел в группу компаний «МЕДИА1» вместе с «МУЗ-ТВ», телеканалом «Солнце», сетью региональных станций «Выбери Радио» и оператором наружной рекламы Gallery.
10 октября 2013 года канал «Ю» объявил о смене в 2014 году своей целевой аудитории — на женщин в возрасте 14—39 лет. Тем самым, в эфире увеличилось число латиноамериканских сериалов и советских фильмов.
В начале 2014 года «Ю» заявил о новой баинговой аудитории — женщины в возрасте 14-39 лет, после чего доля канала по женщинам 25-34 выросла на 11%.
1 июня 2015 года телеканал сменил концепцию на телеканал про женщин, сменил логотип и запустил новые программы. Генпродюсер канала Дмитрий Табачник говорил о стремлении «привлечь более взрослую часть аудитории (женщины 25-34 лет) внутри целевой и баинговой аудитории (женщины 14-39 лет)», что объяснялось «требованиями рекламного рынка». Помимо этого, на телеканале стали более активно транслироваться украинские и американские реалити-шоу. Украинские передачи телеканал приобретает, в основном, у активов медиагруппы «StarLightMedia» Виктора Пинчука — «Нового канала», СТБ и ICTV.
С 2017 года канал «Ю» стал ориентироваться на баинговую аудиторию более старшего возраста — на женщин в возрасте 14-44 лет. Слоган канала — «Все начинается с мечты». Логотип канала стал более женским, похожим на «Зеркало Венеры».
Осенью 2018 года канал «Ю» сделал основной акцент на линейке «Время реалити» и стал показывать в своем эфире больше реалити-шоу. Изменился и логотип канала, который стал более объемный и к нему добавился баббл.
Весна 2019 – новый слоган канала «Реалити каждый день».
В конце 2019 года телеканал «Ю» вошёл в группу компаний «Медиа-1» вместе с «Муз-ТВ», телеканалом «Солнце» (до 14 декабря 2022 года - «Канал Disney»), сетью региональных станций «Выбери Радио» и оператором наружной рекламы Gallery.
26 февраля 2020 года в 5:00 телеканал перешёл на формат вещания 16:9. 16 апреля 2020 года канал покинул 51 ТВК в Москве, при этом аналоговое эфирное вещание в регионах России пока сохраняется. С 15.06.2022 по 30.06.2022 вещал в Москве на частоте 51 ТВК.
Телеканал сменил 3 логотипа. Нынешний — 4-й по счёту. Все эти логотипы размещались, как и в настоящее время, в левом верхнем углу, однако во время архивных программ перемещается в правый верхний угол.
Первый логотип с 16 сентября 2012 по 31 мая 2015 года (использовался в эфире до 2 ноября 2012 года)
Первый логотип с розовым прямоугольником
Первый логотип с салатовой буквой Ю
Первый логотип с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 5 ноября 2012 по 8 апреля 2013 года по понедельникам)
Первый логотип с бирюзовым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 15 апреля 2013 по 4 сентября 2014 года)
Первый логотип с бирюзовым прямоугольником и прозрачной буквой Ю с цветами и надписью «Для девушек»
Первый логотип с красным прямоугольником и с прозрачной буквой Ю
Первый логотип со светло-красным прямоугольником и с прозрачной буквой Ю
Первый логотип с фиолетовым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю
Первый логотип с бежевым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю
Первый логотип с зелёным прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 6 ноября 2012 по 9 апреля 2013 года по вторникам)
Первый логотип с оранжевым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 7 ноября 2012 по 10 апреля 2013 года по средам)
Первый логотип с голубым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 8 ноября 2012 по 11 апреля 2013 года по четвергам)
Первый логотип с малиновым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 9 ноября 2012 по 12 апреля 2013 года по пятницам)
Первый логотип с жёлтым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 3 ноября 2012 по 13 апреля 2013 года по субботам)
Первый логотип с белым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 4 ноября 2012 по 14 апреля 2013 года по воскресеньям, а с 5 сентября 2014 по 31 мая 2015 года и 16 июля 2015 года (11:30-18:29) — на постоянной основе)
Первый логотип с белым прямоугольником и с прозрачной буквой Ю — полупрозрачный (использовался во время рекламы с 15 апреля 2013 года)
Первый логотип с чёрным прямоугольником и с прозрачной буквой Ю (использовался в эфире с 3 ноября 2012 по 14 апреля 2013 года в дни траура)
Первый логотип с жёлтым прямоугольником и зелёной буквой Ю
Первый логотип с жёлтым прямоугольником и зелёной буквой Ю на зелёном фоне (использовался в печатных изданиях)
Первый логотип с жёлтым узорчатым прямоугольником и розовой буквой Ю (использовался в эфире на Новый 2013 год с декабря 2012 по январь 2013 года)
Первый логотип с жёлтым прямоугольником и тёмно-розовой буквой Ю
Первый логотип с жёлтым прямоугольником и красной буквой Ю
Первый логотип с серым прямоугольником и чёрной буквой Ю
Первый логотип с голубым прямоугольником и тёмно-синей буквой Ю
Первый логотип с голубым прямоугольником и красной буквой Ю
Первый логотип с голубым прямоугольником и чёрной буквой Ю
Первый логотип с белым прямоугольником и красной буквой Ю на красном фоне
Первый логотип с тёмно-серым прямоугольником и прозрачной буквой Ю
Первый логотип с тёмно-розовым прямоугольником и голубой буквой Ю
Первый логотип со светло-красным прямоугольником и белой буквой Ю
Первый логотип с фиолетовым прямоугольником и белой буквой Ю
Первый логотип с фиолетовым прямоугольником, белой буквой Ю и рисунками
Первый логотип с чёрным прямоугольником, белой буквой Ю и рисунками
Первый логотип с красным прямоугольником и белой буквой Ю на белом фоне (использовался на репортёрских микрофонах)
Первый логотип с салатовым прямоугольником и белой буквой Ю на белом фоне (также использовался на репортёрских микрофонах)
Первый логотип без прямоугольника, но с серой буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с красной буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с оранжевой буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с бежевой буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с зелёной буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с чёрной буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с тёмно-синей буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с голубой буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с салатовой буквой Ю
Первый логотип без прямоугольника, но с белой буквой Ю
Второй логотип с 1 июня по 16 июля 2015 года (11:29) и с 16 июля 2015 (18:30) по 2 сентября 2018 года
Второй логотип на белом фоне (использовался на репортёрских микрофонах)
Второй логотип без линии слева от буквы Ю
Второй логотип без прямоугольника, но с серой буквой Ю
Второй логотип без линии слева от серой буквы Ю и без прямоугольника
Второй логотип белого цвета (использовался в эфире)
Второй логотип белого цвета без линии слева от буквы Ю (использовался в заставках рекламы)
Второй логотип белого цвета — прозрачный (использовался во время рекламы)
Второй логотип белого цвета — контурный с сердечком (использовался в эфире 14 февраля 2017 года ко Дню святого Валентина)
Третий логотип с 3 сентября 2018 по 31 августа 2019 года
Третий логотип на белом фоне (использовался на репортёрских микрофонах)
Третий логотип белого цвета с буквой Ю фиолетового цвета (использовался в эфире)
Третий логотип белого цвета — моноверсия
Третий логотип серого цвета
Третий логотип серого цвета — моноверсия (используется во время рекламы с 3 сентября 2018 года по настоящее время)
Четвёртый логотип с 1 сентября 2019 года по настоящее время
Четвёртый логотип — объёмный и реверс
Четвёртый логотип — объёмный и реверс с тёмно-красной буквой Ю (использовался в эфире до 31 июля 2020 года)
Четвёртый логотип — объёмный и реверс с розовой буквой Ю (используется в эфире с 1 августа 2020 года по настоящее время)
Четвёртый логотип — реверс на красном фоне
Четвёртый логотип — объёмный и реверс с тёмно-красной буквой Ю и подписью «#покаядома» (использовался в эфире с марта по 31 мая 2020 года)
Четвёртый логотип — объёмный и реверс, потемнее (используется на сайте www.u-tv.ru с 1 октября 2020 года по настоящее время)
Четвёртый логотип с облачком в виде травы и с буквой Ю розового цвета (использовался в эфире весной 2019 года)
Четвёртый логотип — объёмный и реверс со звездой вместо буквы Ю (использовался в эфире 9 мая 2019 и 2021 годов ко Дню Победы)
Четвёртый логотип — объёмный и реверс со звездой вместо буквы Ю и с подписью «#покаядома» (использовался в эфире 9 мая 2020 года ко Дню Победы)
Четвёртый логотип — объёмный и реверс с коричневой звездой вместо буквы Ю (использовался в эфире 9 мая 2022 и 2023 годов ко Дню Победы)
Новогодний логотип (2021-2022)
Новогодний логотип (2022-2023)
Пропорция первого логотипа Ю с 6 по 16 сентября 2012 года с надписью «с 16 сентября» во время анонса запуска Ю на эфирных частотах телеканала «
МУЗ»
Пропорция первого логотипа Ю с 16 сентября по 2 ноября 2012 года
Пропорция первого логотипа Ю с 16 сентября по 2 ноября 2012 года во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 3 ноября 2012 по 13 апреля 2013 года по субботам
Пропорция первого логотипа Ю с 3 ноября 2012 по 13 апреля 2013 года по субботам во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 4 ноября 2012 по 14 апреля 2013 года по воскресеньям
Пропорция первого логотипа Ю с 4 ноября 2012 по 14 апреля 2013 года по воскресеньям во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 5 ноября 2012 по 8 апреля 2013 года по понедельникам
Пропорция первого логотипа Ю с 5 ноября 2012 по 8 апреля 2013 года по понедельникам во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 6 ноября 2012 по 9 апреля 2013 года по вторникам
Пропорция первого логотипа Ю с 6 ноября 2012 по 9 апреля 2013 года по вторникам во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 7 ноября 2012 по 10 апреля 2013 года по средам
Пропорция первого логотипа Ю с 7 ноября 2012 по 10 апреля 2013 года по средам во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 8 ноября 2012 по 11 апреля 2013 года по четвергам
Пропорция первого логотипа Ю с 8 ноября 2012 по 11 апреля 2013 года по четвергам во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 9 ноября 2012 по 12 апреля 2013 года по пятницам
Пропорция первого логотипа Ю с 9 ноября 2012 по 12 апреля 2013 года по пятницам во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 3 ноября 2012 по 14 апреля 2013 года в дни траура
Пропорция первого логотипа Ю с 3 ноября 2012 по 14 апреля 2013 года в дни траура во время архивных программ
Пропорция новогоднего логотипа Ю (2012-2013)
Пропорция первого логотипа Ю с 15 апреля 2013 по 4 сентября 2014 года
Пропорция первого логотипа Ю с 15 апреля 2013 по 4 сентября 2014 года с цветами и надписью «Для девушек»
Пропорция первого логотипа Ю с 15 апреля 2013 по 4 сентября 2014 года во время архивных программ
Пропорция первого логотипа Ю с 5 сентября 2014 по 31 мая 2015 года на постоянной основе и 16 июля 2015 года с 11:30 до 18:29
Пропорция первого логотипа Ю с 5 сентября 2014 по 31 мая 2015 года на постоянной основе и 16 июля 2015 года с 11:30 до 18:29 во время архивных программ
Пропорция рекламного логотипа Ю с 5 сентября 2014 по 31 мая 2015 года и 16 июля 2015 года (11:30-18:29)
Пропорция второго логотипа Ю с 1 июня по 16 июля 2015 года (11:29) и с 16 июля 2015 (18:30) по 2 сентября 2018 года
Пропорция второго логотипа Ю с 1 июня по 16 июля 2015 года (11:29) и с 16 июля 2015 (18:30) по 2 сентября 2018 года во время архивных программ
Пропорция рекламного логотипа Ю с 1 июня по 16 июля 2015 года (11:29) и с 16 июля 2015 (18:30) по 2 сентября 2018 года
Пропорция третьего логотипа Ю с 3 сентября 2018 по 31 августа 2019 года
Пропорция третьего логотипа Ю с 3 сентября 2018 по 31 августа 2019 года во время архивных программ
Пропорция рекламного логотипа Ю с 3 сентября 2018 по 25 февраля 2020 года
Пропорция четвёртого логотипа Ю с 1 сентября 2019 по 25 февраля 2020 года
Пропорция четвёртого логотипа Ю с 1 сентября 2019 по 25 февраля 2020 года во время архивных программ
Пропорция новогоднего логотипа Ю (2019-2020) в левом верхнем углу, название программы «Я стесняюсь твоего тела» — в правом верхнем углу во время её трансляции
Пропорция четвёртого логотипа Ю с 26 февраля по 31 июля 2020 года
Пропорция четвёртого логотипа Ю с 26 февраля по 31 июля 2020 года во время архивных программ
Пропорция рекламного логотипа Ю с 26 февраля 2020 года по настоящее время
Пропорция четвёртого логотипа Ю с 1 августа 2020 года по настоящее время
Пропорция четвёртого логотипа Ю с 1 августа 2020 года по настоящее время во время архивных программ
Пропорция праздничного логотипа Ю 23 февраля 2022 года ко Дню Защитника Отечества в левом верхнем углу, название программы «Супермама» — в правом верхнем углу во время её трансляции
Пропорция праздничного логотипа Ю 7 и 8 марта 2022 года к Международному Женскому Дню в левом верхнем углу, название программы «Няня особого назначения» — в правом верхнем углу во время её трансляции
Пропорция праздничного логотипа Ю 9 мая 2023 года ко Дню Победы в левом верхнем углу, название программы «Барышня-Крестьянка» — в правом верхнем углу во время её трансляции